General Motors e Netflix potenziano i veicoli elettrici al Super Bowl

Aug 28, 2023

Di Brian Steinberg

Redattore televisivo senior

General Motors e Netflix vogliono utilizzare il Super Bowl per portare i consumatori verso una nuova destinazione.

Il gigante automobilistico e il titano dello streaming hanno collaborato per un divertente spot del Super Bowl con l'attore comico Will Ferrell che mira a promuovere un nuovo accordo di marketing che i due hanno stretto e che inserisce i nuovi veicoli elettrici GM - e potenzialmente quelli di altri produttori - nel popolare Netflix serie come "Love Is Blind", "Queer Eye" e "Unstable". Giovedì sono stati rilasciati due teaser dell'annuncio.

"Quanto più vediamo i veicoli elettrici apparire in questo tipo di contenuti degni di baldoria, tanto più velocemente tutti si abituano a loro", afferma Deborah Wahl, responsabile marketing della General Motors, in una presentazione mercoledì. GM ha assunto un notevole impegno aziendale nei confronti dei nuovi veicoli, citando le richieste che il peggioramento del clima globale porrà all'industria automobilistica. L’azienda si è impegnata a sviluppare 30 nuovi modelli elettrici entro il 2025 e negli ultimi due anni ha pubblicato spot pubblicitari di alto livello per il Super Bowl per presentarli al pubblico.

GM, afferma Wahl, continuerà a utilizzare spot televisivi per aumentare il riconoscimento dei nuovi veicoli elettrici come Chevrolet Bolt EUV, GMC Hummer EV Pickup e Cadilla Lyriq. Ma dice che la sua azienda ha bisogno di visibilità nei migliori programmi di streaming per ribadire il punto ai consumatori che potrebbero acquistare le auto. "Abbiamo il compito di tenere il passo con dove si trovano i consumatori, cosa stanno guardando e cosa li influenza", afferma Wahl.

Netflix si è già impegnata nel 2022 a inserire almeno un veicolo elettrico in ogni serie o film prodotto direttamente, afferma Marian Lee, responsabile marketing dello streamer. Il patto è stato mediato da UTA.

General Motors è uno degli inserzionisti più grandi e influenti della nazione e la sua spesa pubblicitaria complessiva è aumentata negli ultimi anni. Secondo Vivvix, un tracker della spesa pubblicitaria, la società ha speso circa 1,36 miliardi di dollari in pubblicità nel 2022, rispetto a quasi 1,27 miliardi di dollari dell’anno precedente.

Ma le società sostenevano che GM non pagava Netflix per il posizionamento dei suoi veicoli nei programmi dello streamer. Né direbbero se le due parti condividessero il costo di uno spot pubblicitario di 60 secondi del Super Bowl in cui Ferrell guida veicoli elettrici attraverso i mondi di molti degli spettacoli più popolari di Netflix, tra cui “Squid Game” e “Stranger Things”. Fox, la rete che trasmette il Big Game, ha cercato tra i 6 e i 7 milioni di dollari per 30 secondi di spazio pubblicitario.

GM non si è impegnata a spendere in spot pubblicitari sul nuovo livello di Netflix supportato dalla pubblicità come parte dell'alleanza, afferma Wahl, sottolineando che qualsiasi decisione sul supporto per tale impresa sarebbe "separata" dall'accordo "a lungo termine" tra i due. le aziende hanno scioperato.

"GM non paga Netflix per mettere i propri veicoli negli spettacoli Netflix", afferma Lee. "Questo è l'inizio di una partnership veramente organica in cui entrambe le nostre aziende sono impegnate per un futuro sostenibile, e quindi non si tratta di product placement."

Le case automobilistiche ricercano da tempo apparizioni in programmi televisivi popolari. L'F-150 della Ford ha avuto un posto di rilievo nella serie "24" della Fox, mentre vari modelli di Audi e Toyota erano guidati dai personaggi di "Modern Family" della ABC. Ma questi sostenitori della pubblicità, come altri grandi operatori di marketing, sono sempre più preoccupati di raggiungere i clienti attraverso i programmi TV tradizionali poiché sempre più persone abbracciano lo streaming video on-demand. Alcuni esperti di marketing hanno cercato partnership con Netflix, HBO Max e altri hub di streaming che offrano loro un'associazione con programmi in accordi che non sempre implicano la pubblicazione di spot pubblicitari

I cosiddetti accordi di “integrazione” si sono rivelati molto popolari nel mondo della TV tradizionale. Le reti televisive spesso richiedono un investimento pubblicitario più pesante del normale in cambio dell'inserimento dei prodotti nelle trame o della loro messa in risalto in determinate scene.

Ma i patti sono spesso difficili da attuare. Richiedono a scrittori e produttori di elaborare idee per la trama e dialoghi con settimane di anticipo e non sempre il risultato è un aspetto che soddisfa tutti i desideri dell'inserzionista. I produttori di Netflix, ad esempio, potrebbero evidenziare alcune delle sfide legate al possesso di un veicolo elettrico, come non riuscire a trovare una comoda stazione di ricarica o dimenticare di collegare l’auto durante la notte.